基本信息

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文档摘要

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门径管理方法：新产品开发的关键路径与创新引擎

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今竞争激烈的市场环境下，企业的生存与发展在很大程度上依赖于其创新能力，特别是新产品的开发。新产品开发被视为企业增长和获取竞争优势的关键驱动力，它不仅能够满足消费者不断变化的需求，还能帮助企业开拓新的市场领域，提升市场份额。然而，新产品开发并非一帆风顺，众多企业在这一过程中面临着巨大的挑战，其中最突出的问题便是新产品的高失败率。

营销大师菲利普?科特勒在其经典论著《营销学导论》中指出，新产品的失败率高达80％。美国福特公司在开发新产品爱德塞尔汽车上损失了3.5亿美元，最终仍告失败；得州仪器公司在家庭计算机