揭开消费冲动的面纱：消费者冲动性购买行为的多维度实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今经济快速发展、商品种类日益丰富的时代，消费市场发生了深刻变革，消费者的购买行为也呈现出多样化的趋势。其中，冲动性购买行为愈发普遍，已成为消费领域中不可忽视的重要现象。无论是在实体零售店铺，还是在蓬勃发展的电商平台，冲动性购买行为都随处可见。

从实体零售角度来看，商场、超市精心设计的商品陈列布局，常常将一些热门、高利润的商品放置在显眼且易于拿取的位置，如超市收银台附近摆满了口香糖、巧克力等小零食，这些商品往往能吸引消费者在结账等待时的注意力，激发其购买欲望，进而促成冲动性购买。