飞利浦照明开拓中国二级市场的营销策略探究：基于市场洞察与战略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球照明行业中，飞利浦照明是当之无愧的领军者之一。自1891年创立以来，飞利浦凭借其深厚的技术积累、持续的创新能力以及广泛的市场布局，在照明领域取得了辉煌成就。其产品和解决方案广泛应用于家居、办公、工业、商业、公共设施等众多领域，服务于全球100多个国家和地区的消费者，在市场份额、品牌价值和技术创新等方面均处于行业领先地位。

在中国市场，飞利浦照明同样扮演着重要角色。早在1920年，飞利浦的产品就已进入中国，1985年在中国设立第一家合资企业后，便开启了其