从“王老吉”与“加多宝”品牌纠纷案透视企业品牌管理法律风险管控

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。一个成功的品牌不仅能够帮助企业在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注和青睐，还能为企业带来持续的经济效益和良好的声誉。品牌管理贯穿于企业的产品研发、生产、销售、推广等各个环节，对企业的生存与发展起着关键作用。例如，可口可乐公司凭借其强大的品牌影响力，在全球饮料市场占据着重要地位，消费者对其品牌的高度认可使得可口可乐产品在市场上拥有稳定的销售份额。

然而，企业在进行品牌管理的过程中，面临着诸多法律风险。随着市场经济