基本信息

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文档摘要

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消费者自有品牌选择行为的多维度解析与策略启示

一、引言

1.1研究背景

自有品牌（PrivateBrand），又被称为私人品牌、店品牌、经销商品牌或专属品牌等，是指由零售商自行设计、开发，并委托制造商生产，或由零售商自建工厂生产，最终以零售商自己的品牌在其门店或线上平台进行销售的商品。这种品牌模式与传统的制造商品牌有所不同，零售商在自有品牌的运营中拥有更高的控制权，从产品的设计、原料采购、生产过程到销售环节，都能根据自身对市场和消费者的理解进行规划与决策。

自有品牌在国外有着悠久的发展历史，早在19世纪，英国的玛尔科公司就创建了自己的品牌商品，成为早期自有品牌的开拓者。20世纪60