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文件名称：数字营销 课件 第2章 数字营销环境分析.pptx
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总页数：23 页
更新时间：2025-08-12
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文档摘要
第2章数字营销环境分析数字营销
CONTENTS目录2.1数字营销环境分析概述2.2数字营销外部宏观环境分析2.3数字营销外部微观环境分析
2.1数字营销环境分析概述2.1.1数字营销环境的内涵营销环境是对企业为顾客提供产品和服务有效性产生影响的各种因素，由营销活动以外的那些能够影响与目标顾客建立与维持成功关系的各种因素组成。数字营销环境是传统营销环境在数字时代下的新型表现形式，是影响企业利用数字化手段开展营销活动有效性的各种因素的集合。
2.1数字营销环境分析概述2.1.2数字营销环境分析的内容
2.1.3数字营销环境分析的主要方法2.1数字营销环境分析概述PES