基本信息

---

下载

文档摘要

---

体育营销驱动品牌资产增长：安踏体育的实证探索与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济快速发展和人们生活水平显著提高的背景下，体育产业作为极具潜力的新兴产业，正展现出蓬勃的发展态势。体育不再仅仅是少数人的竞技活动，已深度融入普通民众的日常生活，成为人们追求健康、快乐和平等的精神寄托。据相关数据显示，全球体育产业的规模持续扩张，2024年全球体育产业总产值已突破万亿美元大关，且预计在未来几年仍将保持稳定增长。从地区来看，亚洲、北美洲、非洲和南美洲地区的体育市场增长势头尤为强劲，亚洲地区凭借庞大的人口基数和不断提升的消费能力，成为全球体育产业增长的重要驱动力。

随