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文档摘要

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第1章数字营销概述

1.阐述数字营销的背景与重要性。

数字营销的背景：首先，政策扶持是数字营销发展的重要引领。其次，技术革新是数字营销发展的重要支撑。再次，观念转变是数字营销发展的重要保障。

数字营销的重要性：“数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革”，数字营销已成为企业在数字化时代重组企业内外部要素资源、重塑企业市场竞争格局的关键力量和必然选择。

2.阐述数字营销的概念与特征。

数字营销的概念：数字营销是围绕企业战略规划，以数字技术（Technology）为支撑，以精准营销（Targeting）为核心，以共享共