虚拟品牌社区信息质量对用户持续参与意愿的影响：基于多维度分析与实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网的普及使得人们的社交和交流方式发生了巨大变革。虚拟品牌社区作为互联网时代的新兴产物，正逐渐成为企业与消费者、消费者与消费者之间沟通交流的重要平台。虚拟品牌社区是指基于网络传播技术，由企业主导或品牌拥护者自发或第三方提供平台而建立起来的，以品牌为沟通纽带形成的品牌关系群体。随着社交媒体和移动互联网的兴起，虚拟品牌社区的规模和影响力不断扩大。众多消费者聚集在这些社区中，分享产品使用经验、交流品牌感受、提供产品改进建议，甚至参与品牌的共创过程。例如小米社区，用户不