网络购物情境下中国消费者决策风格的多维度剖析与营销策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络购物作为一种新型的购物方式，正逐渐改变着人们的生活和消费习惯。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。网络购物以其便捷性、丰富的商品选择、相对优惠的价格等优势，吸引了越来越多的消费者。无论是日常生活用品、服装服饰，还是电子产品、食品生鲜等，消费者都能通过网络轻松购买到。

在网络购物蓬勃发展的背后，消费者的决策过程和决策风格变得