事业关联营销对我国企业品牌资产的多维赋能与提升路径研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的时代浪潮下，市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战与机遇。事业关联营销（Cause-RelatedMarketing）作为一种创新的营销策略，自20世纪80年代于美国兴起后，便迅速在全球范围内得到广泛应用和发展。它将企业的商业活动与社会公益事业紧密相连，使企业在追求经济利益的同时，积极履行社会责任，从而实现企业与社会的双赢局面。

近年来，全球事业关联营销市场规模持续增长。据相关市场研究报告显示，2023年，全球关联营销市场规模达到了相当可观的数值，并且预计在未来几年内，仍将以一