直播带货视角下企业供应链管理研究的国内外文献综述

（一）国内外电商直播带货的研究现状

直播带货是电商销售的一种模式，同时也是网络直播的一种领域。在传统直播的基础上增加了销售环节，将娱乐与商业相结合，消费者的购买决策过程是一个漫长的过程，同时也在不断调整（Holsochke,2010;HallTowers,2017），针对这个原因，直播机构利用主播对商品进行宣传，扩大商品的销售量，同时也增加主播的网络人气度（Luetal.,2019）。目前，各大电商平台（淘宝、天猫、京东、拼多多等）都引入直播销售渠道，利用网红优势提高效率和人气。

针对电商直播带货，不少学者对其模式动态等相关方面