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文档摘要

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知识产权策略的重要性;商标注册基础知识;一、商标注册基础知识;商标的特性

;;二、如何选择理想的国际名称;（一）符合品牌核心定位。

每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

;（二）重视跨文化差异

商标国际化，应考虑商品所销国家和地区的文化、历史和风俗。

对出口企业而言，选择商标不仅要遵守我国及国际上的商标法规，还要考虑到商品所销国家的文化背景、宗教习惯、风土人情、审美习惯等，以防商标在使用过程中造成不必要的误解。

;宝洁公司的中国品牌策略;（三