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文档摘要

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折扣零售业态品牌形象塑造与消费者认知研究报告

一、折扣零售业态品牌形象塑造与消费者认知研究报告

1.1报告背景

1.2报告目的

1.3报告方法

1.4报告结构

二、折扣零售业态概述

三、品牌形象塑造要素

2.1品牌定位

2.2品牌传播

2.3产品与服务

2.4品牌视觉识别系统

四、消费者认知影响因素

3.1消费者心理因素

3.2社会文化因素

3.3媒体与信息传播

3.4竞争环境

五、案例分析及启示

5.1案例一：Zara的快速时尚品牌形象塑造

5.2案例二：宜家的家居品牌形象塑造

5.3案例三：Amazon的电商品牌形象塑造

5.4案例四：Costco的会员制仓