从优酷并购土豆看网络视频行业并购协同效应的多维剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与动因

随着数字技术的飞速发展和互联网的普及，网络视频行业已成为互联网产业的重要组成部分。近年来，中国网络视频行业呈现出蓬勃发展的态势，用户规模持续增长。截至2023年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达10.67亿人，网民使用率为97.7%，网络视频已经成为人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。

在市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频保持领先优势，占据市场绝大部分流量，形成了三足鼎立的局面。随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，成为重要的流量入口。行业整合层面，视频平台已经