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研究报告

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国际营销学第十四章国际市场营销组织和控制

一、国际市场营销组织概述

1.国际市场营销组织的定义与作用

国际市场营销组织是指在全球化背景下，为了实现企业的国际市场战略目标，通过整合企业内部资源，对外部市场进行系统化、专业化的营销活动而设立的组织。这类组织通常包括跨国公司、国际合资企业以及专门从事国际营销活动的专业机构。在当今全球化的浪潮中，国际市场营销组织扮演着至关重要的角色。据统计，全球跨国公司的数量已超过8万家，它们在全球经济中的份额超过了50%。以可口可乐公司为例，作为全球最大的饮料公司之一，其国际市场营销组织在全球范围内设立了超过200个生