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文档摘要

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直播乱象的趋势

一、虚假宣传与诱导消费乱象加剧

夸大产品功效现象愈发隐蔽和多样化

在早期，直播中的虚假宣传往往比较直接，主播可能会直接夸大产品的功效，如宣称普通护肤品有“三天美白、七天祛斑”的神奇效果。随着监管的加强，这种明显的虚假宣传有所收敛，但却变得更加隐蔽。如今，主播可能会采用暗示、隐喻的方式来误导消费者。例如，在推销保健品时，不会直接说该产品能治愈某种疾病，但会讲述一些使用后“神奇好转”的案例，让观众自行联想产品的功效。同时，多样化的表现形式也不断涌现，除了语言上的暗示，还会通过图片、视频剪辑等手段来夸大产品效果。比如在展示服装时，通过过度的美颜和滤镜效果，让衣服看起来质感十足、颜色鲜