基本信息

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文档摘要

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基于市场洞察的螱宝牌蚁芍胶囊营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济水平的提高和人们健康意识的增强，保健品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，我国已发展成为全球最大的保健食品市场之一，市场规模从2013年的约千亿元增长至2023年的超过3000亿元，年复合增长率颇为可观。这一增长背后，是消费者对健康生活追求的日益强烈，以及对保健品在预防疾病、提升免疫力等方面作用的认可。

老龄化程度的加深和健康意识的提升，成为保健品市场走高的重要因素。截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口接近3亿人，占总人口的21.1%，中国社会已经进入中度老龄化阶段