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文档摘要

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屈臣氏集团个人护理自有品牌营销策略：剖析、挑战与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，个人护理产品的需求随着人们生活水平的提高和健康意识的增强而持续增长。屈臣氏集团作为全球知名的零售企业，在个人护理领域具有举足轻重的地位，其自有品牌产品更是在市场中占据了独特的份额。

屈臣氏集团在个人护理类自有品牌产品的发展上成果显著。从品牌创立至今，经过多年的市场深耕与拓展，屈臣氏已在全球范围内开设了众多门店，构建起庞大的销售网络，广泛分布于亚洲、欧洲等多个地区的主要城市，为其自有品牌产品的推广与销售提供了坚实的渠道基础。屈臣氏自有品牌产品涵盖了护肤、护发、身体护理、口腔护理等多个品类，丰