内部营销驱动下的并购企业文化整合：理论、模型与实践探索

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的进程中，市场竞争愈发激烈，企业并购作为实现快速扩张、优化资源配置以及增强竞争力的重要战略手段，其活动愈发频繁。从历史数据来看，20世纪90年代以来，全球范围内的并购规模和数量持续攀升，交易额屡创新高。例如1998-2000年期间，并购总金额比过去数年的并购额总和还多出近4万亿美元，其中美国在线以1660亿美元收购时代华纳的案例更是备受瞩目。在我国，随着国有经济战略性调整的推进，企业并购活动同样风起云涌，上市公司也开展了大规模的资产重组活动。

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