基本信息

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文档摘要

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重塑文化基因：新新体育用品公司企业文化再造路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着全球经济的不断发展以及人们健康意识的逐步提高，体育用品行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年中国体育用品制造业总产出达到14687亿元，同比增长3.0%，展现出强大的市场活力。在国内，体育用品市场规模持续扩大，线上线下销售渠道不断拓展，消费群体日益多元化，不仅包括专业运动员，还涵盖了广大的健身爱好者和普通消费者。

然而，行业的繁荣也带来了激烈的竞争。国际知名品牌如耐克、阿迪达斯凭借其强大的品牌影响力、先进的技术研发能力和成熟的营销渠道，在全球市场占据了