基本信息

---

下载

文档摘要

---

国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

一、单项选择题

1.广告信息的传递过程可理解为是一个（）和（）过程。

A.知觉；感觉

B.编码；解码

C.内容；形式

D.广告主；消费者

答案：B。广告信息传递中，广告主把要传达的信息进行编码，变成可传播的广告形式，而消费者接收后对其进行解码理解信息内容，所以是一个编码和解码的过程。

2.下列不属于广告传播的基本原理的是（）。

A.广告传播的诱导性原理

B.广告传播的二次创造性原理

C.广告传播的文化同一性原理

D.广告传播的娱乐性原理

答案：D。广告传播的基本原理包括诱导性原理、二次创造性原理、文化同一性原理等，