基于技术接受模型剖析南京高校大学生网络购物意向的影响因子

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务呈现出迅猛的发展态势。网络购物作为电子商务的重要形式，凭借其便捷性、丰富的商品种类以及相对优惠的价格，日益成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。网络购物的兴起，不仅改变了人们的购物习惯，也对传统的商业模式产生了深远的冲击。

大学生作为互联网的深