基于拓展TAM模型剖析网游虚拟财产保险购买行为的影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络游戏行业呈现出蓬勃的发展态势。中国互联网络信息中心数据显示，截至2023年6月，我国网络游戏用户规模达5.50亿人，占网民整体的51.0%。2022年中国游戏市场实际销售收入虽因多种因素有所下降，为2658.84亿元，但依然是全球最大的网络游戏市场。网络游戏类型丰富多样，涵盖角色扮演类、竞技游戏、休闲类等，满足了不同玩家的需求。其中，角色扮演类游戏凭借其丰富的剧情和沉浸式的体验，深受玩家喜爱，在市场中占据重要地位。

在网络游戏市场规模不断扩大的同时，网游