搭便车行为下电子产品制造商双渠道供应链定价策略：理论、模型与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的推动下，电子产品行业经历了深刻变革，双渠道供应链模式已成为行业发展的显著特征。随着互联网和电子商务的飞速发展，越来越多的电子产品制造商不再局限于传统的线下销售渠道，纷纷开拓线上销售渠道，以拓展市场覆盖范围、降低销售成本、提高市场响应速度。这种线上线下相结合的双渠道模式，为制造商带来了新的发展机遇，但也引发了一系列复杂的管理问题，其中搭便车行为对供应链定价的影响尤为突出。

电子产品行业的双渠道供应链中，搭便车行为屡见不鲜。例如，消费者可能会在线下门店体验电子产品的功能和性能，了解产品