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文档摘要

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破局与进阶：自主品牌轿车中国市场营销策略探究

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，汽车已逐渐从奢侈品转变为大众消费品，中国汽车市场也随之呈现出蓬勃发展的态势。自2009年中国成为全球最大的汽车市场以来，汽车产销量持续保持高位增长。据中国汽车工业协会（中汽协）数据显示，2023年中国汽车产销量分别完成3016.1万辆和3009.4万辆，同比分别增长11.6%和12.1%，再次刷新历史记录。这一数据不仅彰显了中国汽车市场的巨大规模和活力，也反映出汽车产业在国民经济中的重要地位日益凸显。

在庞大的汽车市场中，轿车作为重要的细分领域，一直占