基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、背景分析

普陀山，位于浙江省舟山群岛中的一个小岛上，是中国四大佛教名山之一，享有“海天佛国”的美誉。自古以来，普陀山就是佛教信徒朝圣的重要场所，也是国内外游客向往的旅游胜地。近年来，随着我国旅游业的快速发展，普陀山旅游业也取得了显著的成绩。为进一步提升普陀山旅游品牌影响力，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角、珠三角、环渤海等经济发达地区为主要目标市场，辐射全国。

（2）国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主要目标市场，逐步拓展欧美市场。

2.竞争分析

（1）国内竞争：普陀山在国内佛教名山中具有较高知名度