消费者心理特质对购物方式的影响：基于决策、认知与气质视角

一、引言

1.1研究背景与现实需求

在市场经济蓬勃发展的当下，消费者的购物行为发生了翻天覆地的变化。传统零售方式已难以满足人们日益多样化和个性化的需求，网络购物等新兴购物渠道迅速崛起，越来越多的消费者选择通过这些新兴渠道来满足自己的购物需求。对消费者而言，购物行为早已不是简单的选择商品并付款，而是一个复杂的决策过程。这一过程受到多种因素的综合影响，其中消费者的消费决策风格、认知风格以及气质类型发挥着关键作用。

消费决策风格体现了消费者在购物时展现出的不同个性特征，涵盖了消费者的态度、兴趣、偏好等方面。例如，有些消费者在购物时非常注重品