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研究报告

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奥特莱斯案例分析

一、奥特莱斯概述

1.奥特莱斯定义

奥特莱斯，英文Outlets，起源于20世纪中叶的美国，最初是针对服装行业过剩库存的处理场所。随着时间的发展，奥特莱斯逐渐从单纯的折扣销售转型为集购物、休闲、娱乐为一体的综合商业形态。根据中国奥特莱斯协会的统计，截至2023年，中国奥特莱斯市场规模已达到千亿级别，成为全球第二大奥特莱斯市场。其中，上海虹桥奥特莱斯、广州白云国际会议中心奥特莱斯等成为国内知名的代表。奥特莱斯以其独特的经营模式和品牌组合，吸引了大量消费者，成为推动地方经济发展的重要力量。

奥特莱斯的核心特点在于其折扣销售策略。与传统