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文档摘要

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2025年广告学专业硕士生综合考核试题及答案

一、专业基础理论考核（30分）

（一）选择题（每题2分，共10分）

1.以下关于“整合营销传播（IMC）”的表述中，错误的是：

A.强调以消费者为核心重组企业行为和市场行为

B.主张不同传播工具在信息传达上保持一致性

C.认为广告是唯一需要整合的传播手段

D.要求企业建立“接触管理”机制

2.依据霍夫兰的“说服模型”，以下哪项属于“信息来源”维度的影响因素？

A.受众的原有态度强度

B.传播信息的情感倾向

C.传播者的专业权威性

D.信息呈现的逻辑结构

3.在消费者行为研究中，“自我