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文档摘要

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海通国际市场洞察系列-电商补贴混战;外卖大战各家策略分析，补贴力度

国补对京东和阿里的影响，以及对报表影响

外卖单量市占率展望

7.18监管介入的影响

阿里云，对比海外云还有多少空间

风险提示;;;;;2025年国补：提振内需，聚焦绿色家电与智能产品，阿里与京东受益程度各异。对京东而言，带动平台GMV和DAU明显回升。对阿里而言，虽然国补部分流入淘天平台商家体系，提升了平台流量与用户转化率，但由于其品类更广、商家运营分散，国补驱动效果相较京东略显温和。

分平台看，家电品类中京东平台市占率50.3%最高，用户心智最强。其次淘天占35.6%，拼多多和抖音在家

电品类心智较弱。;公司具体数据来看