沉浸式购物体验：大型超市环境对消费者购买行为的多维度解析

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代零售业的格局中，大型超市占据着举足轻重的地位。从起源于20世纪30年代美国的自助式服务商店，到如今在全球范围内广泛分布，大型超市凭借大规模、高效率、低成本、强服务的特点，已成为零售业的核心力量。中国的大型超市行业虽起步相对较晚，但发展态势迅猛，在市场规模和门店数量上均实现了显著增长，深刻融入了城市居民的日常生活，成为消费者购买生活必需品的首选之地。

消费者的购买行为并非孤立发生，而是在特定的购物环境中展开。大型超市的环境涵盖了诸多方面，如整体的装修风格是简约现代还是复古华丽，店内的音乐是舒