基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、策划背景

随着生活水平的提高，人们对食品的品质和口感要求越来越高，糕点作为传统食品，市场需求旺盛。为提升糕点品牌知名度，扩大市场份额，提高销售额，特制定本营销策划方案。

二、市场分析

1.目标市场

-主要面向18-45岁的女性消费者，特别是家庭主妇和上班族。

-消费者对糕点品质、口感、包装和品牌形象有较高要求。

2.竞争分析

-国内糕点市场竞争激烈，主要竞争对手有老字号糕点品牌、新兴糕点品牌和超市糕点专柜。

-竞争优势：独特口味、优质原料、精湛工艺、创新包装。

3.消费者需求分析

-消费者对糕点口味、品种、价格、购买便利性等方面有较高要