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文档摘要

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HM数字化转型背景下品牌形象重塑与传播策略报告

一、HM数字化转型背景概述

1.1数字化转型背景

1.1.1消费升级与个性化需求

1.1.2互联网的普及与电子商务的崛起

1.1.3全球竞争加剧

1.2数字化转型目标

1.2.1提升用户体验

1.2.2优化供应链管理

1.2.3拓展销售渠道

1.3数字化转型面临的挑战

1.3.1数据安全与隐私保护

1.3.2技术创新与人才引进

1.3.3文化差异与本地化运营

二、HM数字化转型中的品牌形象重塑

2.1品牌定位的调整

2.1.1从大众化向高端化转型

2.1.2强调可持续性

2.1.3强化本土化特色

2.2视觉形象的