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文档摘要

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2025年广告学专业考核试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于广告本质的表述，最符合现代广告学理论的是（）

A.广告是产品信息的单向传递

B.广告是品牌与消费者的价值对话

C.广告是企业促销的短期工具

D.广告是媒介资源的购买行为

答案：B

解析：现代广告学强调广告的核心是建立品牌与消费者的长期关系，通过价值共鸣实现双向沟通，而非单向传递或短期促销。

2.某美妆品牌在小红书发起“普通人的变美日记”UGC活动，用户上传化妆教程并@品牌，这种传播模式属于（）

A.AISAS模式（注意-兴趣-搜索-行动-分享）

B.AIDMA模式（注意-兴趣-欲望-记