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文档摘要

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2025年广告学专业理论知识测试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪项是广告的核心本质特征？

A.信息传递

B.商业盈利

C.文化塑造

D.情感连接

答案：A（广告本质是有目的地传递信息，盈利是目的而非本质特征）

2.依据拉斯韦尔5W模式，广告传播中“Who”对应的核心要素是？

A.广告主

B.广告媒介

C.目标受众

D.广告信息

答案：A（5W模式中Who指传播者，即广告主或其代理机构）

3.消费者决策过程中，“信息搜索”阶段最易受以下哪种广告影响？

A.提醒性广告

B.告知性广告

C.说服性广告

D.比较性广告

答案：B（告知性广告主要