基于内容分析的广州旅游目的地品牌资产：深度评估与进阶策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分，旅游业在全球经济中的地位日益重要。在我国，旅游业作为国民经济的战略性支柱产业，其发展态势备受关注。根据文化和旅游部数据中心测算，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长64.0%。国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长96.5%。这充分显示出我国旅游市场的巨大活力和潜力。

广州，作为中国南方的重要城市，拥有得天独厚的旅游资源