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研究报告

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品牌调研报告十四

一、调研背景与目的

1.1.调研背景

(1)在当前经济全球化的大背景下，市场竞争日益激烈，品牌建设成为企业提升核心竞争力的重要手段。近年来，我国品牌建设取得了显著成果，但与国际一流品牌相比，仍存在较大差距。根据《中国品牌发展报告》显示，2019年我国品牌价值总量达到12.2万亿元，同比增长8.5%，但与美国的品牌价值总量相比，仍有较大提升空间。因此，开展品牌调研，深入了解市场环境和消费者需求，对于提升我国品牌竞争力具有重要意义。

(2)随着消费者消费观念的转变，品牌已经成为消费者选择产品和服务的重要依据。据《中国消费者报告》调