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研究报告

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奥莱市场调研报告

一、市场概述

1.1.奥莱市场定义及分类

奥莱市场，即奥特莱斯市场，起源于20世纪40年代的美国，是一种以品牌折扣商品销售为主的专业零售业态。它主要销售的是过季、断码、尾货以及新品折扣商品，具有价格优势明显、品牌集中、购物环境舒适等特点。根据市场定位和运营模式的不同，奥莱市场可以分为以下几类：一是传统型奥莱，以销售品牌折扣商品为主，强调价格优势和品牌集合；二是主题型奥莱，以特定主题为特色，如文化、旅游、休闲等，提供购物与休闲娱乐相结合的体验；三是混合型奥莱，结合了传统型奥莱和主题型奥莱的特点，既提供品牌折扣商品，又具有特定主题的休