基本信息

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文档摘要

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银幕之外的博弈：中国电影市场营销深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球文化产业蓬勃发展的浪潮中，电影产业作为文化传播与经济增长的重要驱动力，占据着举足轻重的地位。近年来，中国电影市场呈现出迅猛的发展态势，成为全球电影产业格局中不可或缺的力量。从票房数据来看，2017-2019年，中国票房收入持续增长，2019年达到642.66亿元，彰显出电影市场的强大活力。尽管2020-2022年受新冠疫情影响，电影票房出现波动下降，但2023年国内电影市场迅速回暖，票房达到549.15亿元，较2022年大幅增长82.6%，放映场次也恢复至疫情前水平，