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研究报告

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奥特莱斯的尴尬

一、奥特莱斯购物体验概述

1.奥特莱斯的历史背景

(1)奥特莱斯作为一种独特的零售业态，起源于20世纪50年代的美国。当时，美国经济快速发展，消费者对名牌商品的需求日益增长。为了满足这部分消费者的需求，一些零售商开始将过季、库存积压或打折的名牌商品集中销售，从而形成了奥特莱斯这种业态。据统计，1950年代初期，美国奥特莱斯销售额仅为1亿美元，而到了1990年代，这一数字已经增长到约200亿美元。

(2)奥特莱斯的发展并非一帆风顺。在20世纪60年代，由于消费者对奥特莱斯的认知度不高，这种业态的发展受到了一定的阻碍。然而，随着消费者对