基于TBCI的商标租赁期权合约经济剖析——以王老吉为镜鉴

一、绪论

1.1研究背景与动因

在当今复杂多变的经济环境中，企业的发展面临着诸多挑战与机遇，其中资金短缺和资产价值最大化利用是许多企业亟待解决的关键问题。商标，作为企业的一项重要无形资产，不仅承载着企业的形象、声誉和产品或服务的独特标识，更具有巨大的经济价值和商业潜力。它在市场竞争中扮演着举足轻重的角色，能够帮助企业建立差异化竞争优势，吸引消费者的关注和信任，进而提升市场份额和盈利能力。

然而，部分企业由于自身资金实力有限，难以一次性投入大量资金购买心仪的商标；还有些企业虽然拥有优质的商标资源，但在特定时期内面临资金周转困难，无法充分