数字时代下营销渠道的碰撞与协同：电子与传统营销渠道冲突研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着互联网和数字化技术的飞速发展，全球商业环境发生了深刻变革。电子营销渠道作为一种新兴的营销方式，凭借其便捷性、高效性和广泛的覆盖范围，迅速在市场中占据了重要地位。越来越多的消费者倾向于通过网络平台获取产品信息、进行比较并完成购买，这促使企业纷纷拓展电子营销渠道，以满足消费者日益变化的需求。与此同时，传统营销渠道，如实体门店、线下广告、面对面推销等，尽管历经岁月洗礼，依然在企业的营销体系中扮演着不可或缺的角色。它们以真实的体验感、直接的沟通和即时的服务，为消费者提供了独特的价值。

然而，当电子营销渠道