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摘要

“她经济“的崛起，促进了我国女性赋权广告营销的发展，但是传统的性别观念和

刻板印象依旧存在。通过梳理上世纪女性主义运动以来的女性广告形象的演变，本文试

图探讨，在女性意识觉醒的现代社会，怎样的女性形象是符合消费者价值观，与品牌的

产品或服务相契合，能够提升品牌形象的。结果发现女性自主意识和消费者对广告中女

性形象的态度和品牌态度有显著影响。最后根据实验结论，提出一些品牌女性营销方向

的实践性建议。

关键词：女性主义自主意识广告态度品牌态度

1引言

1.1研究背景

1.1.1现实背景

当今世界向数字化转变，全球经济所展现出来的活力