工商知识广告法培训课件
汇报人：XX
目录
01
广告法概述
02
广告内容规范
03
广告发布要求
05
广告行业自律
06
案例分析与实操
04
广告违法行为处罚
广告法概述
01
广告法定义
广告法是规范广告活动的基本法律，旨在保护消费者权益。
法律基础
适用于所有商业广告活动，包括线上和线下广告。
适用范围
法律适用范围
在中华人民共和国境内从事广告活动，必须遵守广告法。
地域范围
仅限于具有营利目的的商业广告活动。
客体范围
广告法目的
促进健康发展
推动广告业健康发展，营造良好市场环境。
规范广告行为
确保广告真实合法，维护消费者权益。
01
02
广告内容规范
02
禁止性内容
禁止使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。
禁用绝对化用语
广告中禁止使用国旗、国徽、国歌等元素。
禁用国旗国徽
真实性要求
禁止虚假宣传
广告内容须真实，不得含有虚假或误导性信息。
数据真实准确
广告使用数据应标明出处，确保真实准确。
广告语言规范
01
真实准确
广告语言必须真实、准确，不得夸大其词或误导消费者。
02
文明得体
广告用语应文明、得体，避免使用低俗、恶俗或攻击性的言辞。
广告发布要求
03
发布前审查
审查营业执照等资质证明，确保广告主合法。
广告主资质审查
核对广告内容真实性，避免虚假宣传。
广告内容真实性
特定商品广告规定
需审查批准，标明禁忌、不良反应。
药品广告规定
不得涉及疾病预防、治疗功能，需标明“保健食品不是药物”。
保健品广告规定
广告发布责任
广告发布者需核对审查广告内容，确保真实合法。
内容审核责任
建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度。
承接登记责任
广告违法行为处罚
04
违法行为类型
01
02
非法经营广告
无证或超范围经营广告业务
虚假广告
商品服务虚假宣传
03
违禁内容广告
宣扬歧视或低俗内容
处罚措施
对违法广告行为，罚款并没收违法所得。
罚款没收所得
01
情节严重时，暂停广告发布业务，直至吊销营业执照。
暂停发布业务
02
行政责任与刑事责任
违规处罚措施
包括罚款、停业整顿等。
行政责任
构成犯罪将追责
如虚假广告罪，将受刑事处罚。
刑事责任
广告行业自律
05
行业自律组织
作为广告行业的主要自律组织，推动行业规范，加强广告伦理建设。
中国广告协会
01
各地广告协会协助国家协会，促进地方广告业的健康发展，加强自律管理。
地方广告协会
02
自律规范
01
行业准则制定
广告行业自发制定行为准则，明确广告发布的标准与界限。
02
违规惩处机制
建立违规广告惩处机制，确保自律规范得到有效执行。
自律与法律关系
自律以广告法为基准，确保行业行为合法合规。
行业自律能弥补法律空白，强化广告行业的规范与诚信。
法律为基础
自律强化法律
案例分析与实操
06
典型案例解读
解析某品牌夸大产品效果，误导消费者案例，强调广告真实性重要性。
虚假宣传案例
01
解读某医疗广告违规宣传疗效案例，明确广告法禁止内容。
违法广告案例
02
广告审查流程
准备营业执照、广告样稿等材料，登录政务平台提交。
提交申请材料
经形式与实质审查后，通过则领取决定书，不通过则修改重提。
审查机构审核
风险防范措施
01
明确广告规范
严格遵守广告法规定，确保广告内容真实、合法，避免虚假宣传。
02
加强内部审核
建立广告内容审核机制，加强内部监管，及时发现并纠正潜在风险。
谢谢
汇报人：XX