基本信息

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文档摘要

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信任基石下虚拟社区口碑再传播的多维度影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术飞速发展的当下，虚拟社区作为一种新型的社交和交流平台，正深刻地改变着人们的生活和互动方式。从早期的电子公告板系统（BBS）到如今多元化的社交网络、知识分享平台以及专业兴趣社区，虚拟社区已渗透到社会生活的各个领域，成为人们获取信息、交流观点和分享经验的重要场所。截至2023年，我国网络社交用户规模已达10.3亿，网络社区类应用的用户规模持续增长，活跃度不断提高，虚拟社区的影响力日益凸显。

在虚拟社区中，口碑传播作为一种重要的信息传播方式，发挥着关键作用。与传统口碑传播相比，虚拟社区中的口碑传