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摘要

在我国内衣市场飞速发展、企业竞争愈加激烈的背景下，女性消费者对内衣文胸需求水平有了

大幅度的提升，对内衣的要求从最基本的保护需求升级到高层次方面，在女士内衣消费市场需求量

不断增大、需求水平不断往多元化发展的前提下，以产品偏好研究理论为基石，通过对18-45岁女

性消费者的调研，结合交叉分析的方法，对18-45岁女性的购买行为和消费心理进行分析、总结，

发现目标消费者的真实需求，同时也为企业设计创新提供了参考方向。

本文先对内衣市场进行了解分析，发现女性内衣市场的巨大前景，再对女性消费者进行范围界

定，并在产品属性以及偏好理论的基础上对内衣的产品属性进行