摘要

随着新媒体技术的迅猛发展，旅游业的网络舆情也愈发显得复杂多变。在这个信息

爆炸的时代，互联网上的网民利用社交媒体等平台，积极表达自己的观点、情感、看法

和感受，从而形成了一种独特的网络舆情，进而影响到旅游地的形象和游客的行为意向。

研究受众参与在网络负面舆情中的角色和影响，对于更好地了解舆情形成和传播的机制

具有重要意义。

通过挖掘游客在面对舆情时候所体现的行为特征和心理机制，有助于揭示受众参与

对旅游目的地形象感知和旅游行为意向的影响路径。然而，目前对于受众参与的实证分

析仍然较少