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品牌重塑问题研究——以“李宁”为例

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基于我国目前的经济形式，我国仍具有较大的人口优势。随着我国人均消费水平的不断提高，

我国国内体育市场前景一片大好，体育用品行业也迎来了新的机遇，同时也面临着巨大的竞争和挑

战。与此同时，随着新时代年轻人的爱好和兴趣不断更新换代，我国体育品牌的市场竞争将进一步

加剧。李宁作为我国的著名本土品牌，展开了以年轻人为目标消费者的营销活动，以此来巩固其在

国内体育市场上的重要地位，进而进一步提升其国际影响力。基于品牌重塑等相关理论，首先对李

宁品牌需要进行品牌重塑的原因进行阐述，运用市场营销理论分析其品牌重塑过程中遇到的一些问

题，最后