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摘要

中国的白酒业具有悠久的历史和丰富的文化底蕴，被誉为“中国国粹”的代表之一。

但随着消费市场的不断变化和消费者需求的日益多样化、竞品的冲击、品牌传播环境变

化，中华老字号白酒品牌面临着巨大的挑战和机遇，当下白酒行业的“老字号”企业，

除上市公司及区域龙头之外，大多都没有跟上时代的步伐。这种竞争格局使得老字号白

酒品牌需要不断创新。如何通过年轻化策略来吸引和留住年轻消费者，已经成为老字号

白酒品牌急需解决的问题。

本文以“中华老字号白酒”作为研究对象，采用文献研究法并结合案例进行问卷调